Abkürzung für 'Click Through Rate'. Bezeichnet das Verhältnis von Click-Throughs (Klicks) zu Page-lmpressions (Seitenansichten). Üblicherweise liegt die CTR ohne besondere Optimierung im Bereich von einem halben Prozent. Bei 1.000 Seitendarstellungen wird also höchstens fünfmal ein Werbebanner angeklickt.